消费者视野中的武夷山茶叶品牌实证研究

摘要

武夷山是世界双遗产旅游胜地,也是武夷岩茶的主产区。目前茶企林立,品牌繁杂,如何从消费者角度出发建设具有差异化的品牌,是武夷山茶企业的迫切需求。立足武夷山岩茶品牌现状,从消费者需求层次角度出发,通过发放调查问卷,利用因素分析、信度与效度分析、卡方检验及相关系数来分析武夷山茶叶品牌与消费者的相关性。