微博社区成员参与的心理机制:实证研究与管理启示

摘要

利用多元回归和路径分析法,探讨成员参与微博社区的心理机制。研究发现,成员对微博信息的可信性感知和自我呈现是微博社区参与的两个重要心理过程。并且,可信性感知和自我呈现对自我表达、信息价值、娱乐价值和社会强化动机影响参与行为都存在中介效应。研究结论对微博服务商以及政府部门管理微博和引导微博舆论具有重要的实践价值。