川酒影视广告视听语言的意境美学特征——以五粮春白酒影视广告《爱如春潮滚滚来》研究为例

摘要

意境作为中国传统艺术文化美学结晶,其美学理念具有丰富民族文化内涵,极具民族文化特质.意境文艺观念深层次反映了华夏民族特有的世界人生观和艺术审美观,对我国不同类别的艺术创作思想观念及其语言表现形式都产生深远影响.意境艺术思想从不同层面对现代影视广告的创作产生影响.现代五粮春白酒影视广告爱如春潮滚滚来的创作表现,注重对意境美学理念的应用,强调通过具有民族意境美学特征的视听语言来进行民族文化意境营造,使影视广告语言形式更符合民族文化审美需求,赋予影视广告民族美学特质.