线上线下企业共生演化与生鲜电商发展——易果生鲜生态系统的案例

摘要

依据产业生态系统理论和共生理论,以易果生鲜构建的生态系统为对象,基于将系统内部企业成长与系统演化相结合的跨层次研究,探讨了线上线下企业共生演化的形态、机理及生鲜电商发展困境的突破路径.研究发现:为获取规模经济、范围经济及降低交易费用,线上线下企业通过共生形成生态系统.生态系统的演化,体现出物种不断丰富、物种间资源共享程度不断加深,系统稳定性不断增强的动态特征,有其内在的一般规律性,具体表现为企业共生形态从"点共生"到"线共生"再向"网络共生"演进,生态系统相应的经历形成到成长、再到成熟的过程.从现实看,由于忽略生态系统演化的规律,我国生鲜电商陷入发展的困境.遵循生鲜电商生态系统演化规律,通过增强系统的开放性、改善物种间的关系以及完善系统运行规则等方式实现系统资源整合,是突破生鲜电商发展困境的路径选择.