国际传播视阈下商业短视频内容创新探究

摘要

随着智能移动通信终端的大面积普及与推广,抖音、快手、YouTube等各类短视频平台火爆市场,作为网络平台的新生力量,它们以快速发展的趋势成为人们主要娱乐消费活动的集结地。在物联网、人工智能、云技术、5G等新技术的推动下,商业短视频已经成为当前国内外主流传播形态之一,特别是抖音短视频国际版TikTok已在海外市场占有一席之地,在商业扩张的进程中承担起了国际传播的效用,与此同时,也成为媒介之间相互竞争的着力点。商业短视频野蛮生长之后,也面临着发展瓶颈。文章主要以商业短视频的内容创新为出发点,并结合新闻学、传播学、营销学等相关理念,以更宏观的国际传播为格局,阐述短视频行业目前的发展状况,分析商业短视频平台发展面临的外部环境,说明商业短视频的长远发展离不开内容创新,进行国际传播更需要内容创新。