新冠肺炎疫情影响下网络直播营销的发展浅析——以抖音平台直播带货为例

摘要

网络直播开启网络即时社交新方式,在疫情期间以独特的优势特点,改变了传统的直播形式,拥有了更多的场景化应用模式.抖音平台以其精准的受众定位,平台优势特性等方面区别于传统的网络直播,在新媒体时代赋能中小企业快速发展.本文结合实际案例,对融合营销战略、商业变现方式和流量池建构等方面进行分析,并从传播学的角度出发,分析网络平台未来的发展趋势以及存在的弊端,对问题的解决提出相应的建议.