新媒体语境下网络直播平台的营销模式

摘要

直播经历了从广播电视到互联网的发展过程,如今正走向“全民直播”时代.伴随着移动互联网技术的跨越式进步,网络直播也呈现出井喷式的发展态势.网络直播充分抓住了移动互联网时代场景传播的特性,打破了时空界限,传递着一种互动性的传播观念,是一种典型的跨场景营销模式.网络直播的狂欢热潮还催生了秀场文化、草根文化、社交文化的产生,网络直播平台充分发挥多元文化融合的优势,开拓出新的文化营销道路.以消费女性形象和满足个人窥私欲为代表的网络直播围观现象,也是人们寻求内心情感归属的一种体现.