从皇城禁地到传统文化新符号——故宫博物院媒介形象转变原因探究

摘要

cqvip:故宫又名紫禁城,始建于明朝,是举世闻名的皇家宫殿。中国文化讲究纲常伦理,天子庶民距离甚远,皇宫属"禁地",奠定了故宫明清以来的神圣形象的基础。1925年,在原紫禁城基础上建立"故宫博物院",增加了博物馆属性。改变根深蒂固几个世纪的形象并非易事,自2017年以来,故宫一改传统形象成为"网红",甚至是新时代的文化符号。背后成因不仅仅有单一的营销手段变化,更有社会文化等因素的影响,本文针对这一议题展开探讨,旨在为其他传统文化场所提供参考,以适应时代变化,找到新的发展契机。