互联网时代出版社营销模式的转变

摘要

在多屏互联时代,出版机构在营销内容及形式上均需转变,以适应当前受众的生活方式和行为习惯.互联网时代,营销结构下的关键词是场景化和碎片化,出版物信息的传播路径已经由传统的"出版社—经销商—渠道—读者"向"出版社—用户—渠道—经销商"转变,每一环节媒体参与的比重正在加大.场景化生产、伴随式消费、实时性互动,推动着营销内容和模式契合碎片化时间趋势和临时性场景需求,形式上依托移动智能终端,实现随时随地观看移动内容.本文主要就互联网时代出版社营销模式的转变进行几个方面的思考.