融媒体时代的博物馆传播——以故宫博物院为例

摘要

博物馆作为一种特殊的传播媒介,虽不是专业的传媒组织,但有着独特的文化传播功能.随着博物馆社会化程度的提高,博物馆由"物品的墓地"转变为"思想的摇篮",并在当前融媒体传播的时代背景下焕发新的生命力.故宫博物院在融媒体传播的背景下,传播成果突出,从单纯的博物馆景点转变成国内最有文化分量、最有历史厚度、最有传播新意的文化IP(知识产权).其相关话题的爆红彰显了博物馆传播在融媒时代的巨大传播力.本文通过分析故宫博物院传播的特点、策略及效果,探析博物馆传播这种新的传播类型在融媒体时代的实践.