浅议电视广告策划关键节点的把握

摘要

随着社会的不断发展，电视广告产业也在不断做大做强，我们通过把握电视广告传播中的几个关键节点。即目标对象、广告排期、地理因素、投放时间的深入探讨和研究，使企业在推广策略制定和电视广告的策划中，能够使电视广告的效益最大化，使其成为企业销量提升、品牌推广、形象传播的“助推器”。一、确定受众目标对象电视广告传播的信息内容必须明确，或是产品功能的突出提炼，或是企业品牌。针对将要传递的信息，选择信息传播的对象和目标客户，明确描述出主要的目标群。他们的年龄分布状况、性别比例、收入、教育程度、主要工作和生活区域，同时要界定出主要客户群和次要客户群，使目标客户群分类，改变以前粗放的目标描述。除了确定目标群的人口层面，我们同时必须考虑目标群的社会心理层面，将目标客户的区分更加细微，这将有助于媒介策划的选择，确定目标客户环境。目标客户群区分后，要考虑产品购买者和对购买产生影响的人，也就是说，谁决定购买哪个产品或品牌，然后，由谁来购买，例如儿童消费产品，对购买产生影响的人是儿童，他们是产品的使用者，