广告学的新视野探析--读《媒介环境学：思想沿革与多维视野》的收获

摘要

广告学是一个边缘性、交叉性学科，它涉及心理学、信息学、传播学等学科，且有一种看法认为广告学是从传播学分支出来的新学科。广告学的复杂性由此可见。由于传播学作为广告学的基础，所以要充分认识广告，首先要充分认识传播。把广告放入社会这个大环境下去观察其传播性质，会获得一种新的思路。