媒体受众心理的比较研究

摘要

最近几年来，在我国媒体学界与各个业界中，受众心理逐渐成为人们讨论的重点和焦点话题，受众心理之所以成为全民讨论的热点话题，最主要的原因是因为最近几年来受众群体在发生着变化。受众的含义是接受信息传递的传播者，这种受众主要包括电影电视的观众、网上的网民书籍以及报刊的读者等等。受众心理主要分为两个方面的含义：一个是宏观的；另一个是微观的。从宏观上来看，受众指的是一个超大的集体，而从微观上来看，受众的群体是一群具有丰富多样性的一群人类。但是受众的心理要求我们要如何把握呢？这主要是由受众的生活需要、知识水平以及阅读能力所决定的。本文主要从五个方面对受众心理的研究来加以论述，主要是受众心理的分析以及重要地位、媒介与受众选择性心理的矛盾、我国忽略受众心理研究的成因分析、加强受众心理研究的必要性和作用、如何把握受众的心理状态的脖颈五个方面来加以论述和解释的。