提升原创能力孵化期刊品牌

摘要

cqvip:新媒体时代，传统的报媒出现发行量下滑、经营滑坡的趋势，部分发行量平平的期刊也呈现出下滑趋势。如何塑造适应市场与读者需要的品牌，成为各期刊社思考的首要问题。虽然传统报刊媒体面临新媒体咄咄逼人的挑战，但是最近几年，依然有《看天下》《壹读》等新创期刊品牌成为市场上的宠儿。这些新期刊的成功，很大程度上还是内容上的成功，特别是原创能力的提升，成为他们发展的重要法宝。与重庆相邻的湖北省期刊业中，不仅有发行量超过600万的《知音》，也有发行量超过400万的《特别关注》，知音旗下《知音漫客》超过了500万，《小学生天地》超过200万，成为这个“期刊大省”的支柱品牌。利用品牌期刊的影响力“孵化”新的品牌，其发展路径仍然是原创内容为先，做好原创内容或者紧盯有发展前景的原创资源，依托母品牌的资源和渠道，形成新的市场品牌，《知音漫客》就遵循了这样的发展路径，而这样的路径是新媒体时代发展品牌期刊的康庄大道之一。