媒体内容的畅销策略研究

摘要

媒体企业为了生存与获取竞争优势,开始调整经营与营销策略,进行水平、垂直整合,采用多元化经营,以达到节省成本与利润极大化目的,并逐渐集团化.媒体企业并积极产制创意内容,通过不同的科技渠道,希望在整合资源下所推出的内容能吸引观众.然而,媒体产业风险高,大量的资源投入不能保证娱乐内容热销.娱乐产业现在正面临更大的挑战——如何运用科技与营销,吸引观众观赏、购买相关产品,让投入的资源可以达到最大的效益.