从真人秀节目中窥视植入广告的“第三人效应”

摘要

植入广告在中国的发展大概有20多年的历史，其曝光量随着广告商和节目制作者的需要而日渐增多，并不断刷新观众对广告的容忍度。真人秀节目现阶段在电视荧屏的火热，给了植入式广告新的发展空间，当节目内容与广告绑定，给观众最大的感受就是它无处不在。在新的电视媒介环境下，植入广告在悄然发生变化，本文试图从传播本身出发，窥视在真人秀节目中“第三人效应”对植入广告带来的影响。