体育文化品牌的公关传播策略——以广州恒大淘宝足球俱乐部为例

摘要

恒大地产2010年入主广州足球后,通过一连串的大动作、大手笔取得了傲人的成绩,被称为“恒大现象”.广州恒大淘宝俱乐部除了在球队战绩上取得了历史性的成就,在俱乐部公共关系传播上的成绩也是有目共睹.本文将从俱乐部自身主体、与受众的关系、与媒介的关系三方面来分析广州恒大淘宝俱乐部的公关传播策略.