新媒体体育传播的差异化战略解读

摘要

本文基于"互联网+"时代语境下,运用文献研读、观察、归纳演绎、对比等研究方法,解读新媒体在体育传播方面实施的差异化战略,从传统媒体和新媒体对比的研究视角出发,发现两者在内容、技术、受众等方面都存在明显的差异,这些差异会产生不同的传播效果.本文以腾讯买下NBA版权为例,分析新媒体体育传播在内容、技术等方面的创新,并由此得出结论、提出建议.