从六小龄童事件看百事可乐的借势营销

摘要

新媒体时代,热点频发,受众被层出不穷的"现象级"事件所吸引,注意力呈现出前所未有的集中趋势.许多企业为了提高自身吸引力,希望借热点之势,为自身品牌和产品宣传所用.2016年初,一场关于"美猴王"六小龄童的集体追忆占领了各大社交媒体的话题头条.与此同时,百事可乐通过变"美猴王"为"乐猴王",开展多样化互动游戏,搭建立体传播网络,以六小龄童为主角的新年广告也借势得到了广泛传播,猴年纪念罐迅速售罄,品牌价值主张深入人心.这一场成功的借势营销对其他品牌亦有重要的借鉴意义.