借势营销
借势营销的相关文献在2002年到2022年内共计165篇,主要集中在贸易经济、经济计划与管理、信息与知识传播
等领域,其中期刊论文164篇、会议论文1篇、专利文献5929篇;相关期刊91种,包括消费导刊、现代营销、销售与市场等;
相关会议1种,包括2012年云南省药学大会等;借势营销的相关文献由144位作者贡献,包括向林杰、刘东明、刘倩倩等。
借势营销
-研究学者
- 向林杰
- 刘东明
- 刘倩倩
- 刘姝君
- 向北
- 唐娜
- 孙晓
- 宗岩
- 张中华
- 张灿
- 李政权
- 秦湖
- 袁洁平
- 钟蕙阳
- 陈维超
- 鲁高平
- 黄继毅
- 万红玲
- 仲杰(图)1
- 任晓晶
- 任晴阳
- 伍涵1
- 余丹凤
- 侯新影
- 侯罡
- 冯利芳
- 刘依妮
- 刘杰克
- 刘洁
- 刘省平
- 刘颖
- 叶珵婧
- 吕加斌
- 吴梦涵
- 吾老湿
- 周涛
- 响铃
- 唐超
- 国际大饼干
- 孟丽君
- 安阳
- 小师妹
- 岳欣语
- 庞喆
- 张佰明
- 张元博
- 张力
- 张君
- 张天恒
- 张婷
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林姝
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摘要:
新媒体环境下,卫龙通过产品的革新与表达方式的改变,实现品牌形象重塑。卫龙精准定位市场,针对消费者偏好重新定义产品品类,形成了以调味面制品为主要产品的五大类产品结构。在营销方面,卫龙形成了自己的传播矩阵,以微博为主要营销平台,以天猫旗舰店、官网为辅,通过借人、借事、借时一系列借势营销活动,与消费者建立紧密互动,扩大品牌知名度,展现品牌个性,传递品牌社会责任感。
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林奕狄;
柯佳宁
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摘要:
品牌出现产品伤害危机后,竞争对手可利用社交媒体展开借势营销。采用实验探究在产品伤害危机借势营销中,品牌的沟通口吻和品牌知名度对消费者品牌态度的影响,结果表明对于高知名度品牌,与公司口吻相比,采用人类口吻所得品牌态度更高;对于低知名度品牌,与人类口吻相比,采用公司口吻所得品牌态度更高。在该效应中,消费者的劝说接纳程度起到了中介作用。研究结论进一步丰富了产品伤害危机中的竞争对手市场策略响应理论,为品牌社交媒体的借势营销提供了实践参考。
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任晓晶
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摘要:
互联网浪潮使信息传播速度不断加快,各种新媒体逐 渐成为人们获取信息的重要途径。网络热点事件能引发无 数网友转发和评论,“借势”宣传应运而生。在电商领域, 各大品牌已将借势营销运用得炉火纯青。尽管公益性质的 博物馆不以营利为目的,但仍可以充分加以运用,进行借 势宣传,以实现展示自身形象,提高知名度,推广展览、藏 品、活动等预期目标。
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刘依妮
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摘要:
数字技术高速发展的时代,网络重新定义了信息传播的概念,这使传统营销模式也发生了改变.品牌方的宣传近乎被信息浪潮所淹没,各大品牌为了让自身能在同类品牌中脱颖而出,将目光锁定能够适应网络信息格局的营销路径.为新路径能够借助互联网获取流量势力吸引受众关注度和稳固消费者市场,在提升知名度同时也能获得品牌认同感和凸显品牌个性,网络借势营销因此应运而生.本文借助鸿星尔克在河南暴雨灾情中通过借势营销获得流量红利的事件为例,解读借势营销的特征以及在品牌传播中的应用,以期能为品牌的营销策划与成长之路提供有益借鉴.
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王可
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摘要:
在这个网络传播蓬勃发展的时代,节日借势广告已经成为品牌常用的营销方式之一,节日借势广告文案也因此层出不穷,力求用文字的表达博得大众关注,催化消费者购买意愿和增强品牌印象.本文用4I理论从兴趣、利益、互动、个性四个角度对节日借势广告文案的表达方式进行分析,并从四个角度分别总结了节日借势广告文案创作过程中可借鉴的表达方式.
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李文慧
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摘要:
近年来,与故宫、敦煌博物馆等国潮品牌相联合、捆绑,成为了不少企业借势营销的套路。曾红极一时的森马服饰也紧跟而上,于2020年8月前后推出了与少林功夫系列联名产品,却因此“翻车”,陷入“侵权”风波。
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侯罡
- 《2012年云南省药学大会》
| 2012年
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摘要:
当今社会,利用“某个事件”的影响进行“借势”和“造势”是现在激烈的商业环境中十分流行的一种市场推广手段。这种营销手段就是通过“借势”和“造势”来提高产品的知名度,美誉度,树立良好的品牌形象,最终达成交易的目的。这种营销手段就是借势营销。通过对国内外借势营销及公司现状进行分析,对明晖药业在借势营销过程中所具有的优势和存在的问题进行总结,对明晖药业借势营销策略进行探讨,提出明晖应该从长远角度来开展借势营销,要有连贯性,应用各种借势营销策略把明晖的品牌影响力提到一定的高度。