体育明星的个人品牌传播研究

摘要

品牌已经成为市场竞争举足轻重的要素,在强调个性化的网络时代,个人品牌的开发和传播潜藏着巨大的商业价值和社会价值.对于体育明星而言,个人品牌已经成为其成功的标尺.其中,姚明和刘翔的个人品牌就是值得深入研究的典型案例.本文使用个案研究的方法,通过对比试图探究体育明星个人品牌的传播策略.