NBA在中国传播的SWTO分析

摘要

本文通过文献资料法,从NBA在中国传播的优势、劣势,威胁、机会四个方面分析了NBA在中国的传播状况,让各种赛事进入中国的传播宣传有一个清醒的、客观的认识、借鉴.优势:NBA作为全球顶尖的篮球体育赛事娱乐产品,在中国无竞争对手;丰富的市场营销和政府公关经验;大卫·斯特恩的个人魅力;无所不能的篮球巨星与中国本土球星的刺激;中国巨大的人口基数和市场需求;篮球是中国第一运动,参与人数多;篮球场地普及程度高,近年来场地设施建设加速;中国由集体主义向个人英雄主义转变;自媒体时代通过媒体展示自我,与当代青年主流文化契合.劣势:路途遥远、玩法单一制约NBA的传播发展;对中国体制的陌生,还有篮协的冲突威胁;其他产品如美国棒球、橄榄球进入中国;欧洲足球进入中国;中国足球管理体制改革,释放足球发展活力,分流篮球竞赛市场机会.