浅析新媒体时代微电影广告的艺术性与商业性

摘要

在新媒体时代,微电影广告借助网络新媒体这个比电视更廉价,也更自由的营销平台,适应受众需求,成为一种新兴的广告传播方式.微电影广告具有商业性和艺术性双重属性.它的商业性表现在面向市场、迎合大众,病毒式营销,广告制作生产方面遵循资本逻辑.它的艺术性体现在微电影广告从叙事手法、表现形式都渗透着艺术气质.艺术和市场两者有矛盾但又是统一的.追求两者的平衡,才能创造更多观众喜闻乐见的作品,达到共赢.