数字传播与广告发展研究文献综述(2013—2017)

摘要

本文通过对2013—2017年间关于数字传播与广告发展的相关文献进行梳理,提炼了学者提及较多的4个方面进行总结和整理,即广告形态的多元化与模糊化、广告受众被动到主动的转变、广告传播的精准性、创新与广告传播,希望借此为数字传播空间的广告发展研究提供参考资料和研究方向.