从拉斯韦尔的5W理论看数字技术下广告产业的新变革

摘要

数字技术的出现无疑给广告产业带来了一些新气象、新变化.本文旨在从拉斯韦尔的5W模式出发分析数字技术背景下,广告产业产生的新变化:"去乙方化"浪潮、广告媒体的跨屏联动趋势、个性化营销、精准投放及沉浸式广告体验的新发展.此外,本文也探讨了数字化时代,广告产业面临的挑战与问题,并探讨了新时代的广告产业将何去何从.