产业链视角下国产动漫电影衍生品运营模式探析

摘要

本文基于产业链的视角,以近年来票房过亿的国产动漫电影为例,探析国产动漫电影衍生品运营模式,即投融资模式、制作模式以及营销模式.在多年的实践中,国产衍生品开发运营逐渐形成基于IP类型的两种运营模式:单集型和系列型动漫电影衍生品运营模式.前者在融资上多元,在产品制作上快速集中,在营销上线上线下全方位;后者的融资以传统方式为主,版权售卖和主题公园经营是其衍生品开发的两大方向.