数字奥运语境下我国体育传播建构国家形象的策略研究

摘要

国家形象是对国家整体的认知与感受,受国家的综合国力、国际关系、社会制度、民族文化、公民素质等多因素影响。数字奥运是指充分应用数字化信息技术,建设奥运基础设施和媒介传播系统,为受众提供专业、优质的奥运信息服务。基于奥运传播建构中国国家形象,既是体育强国战略的要求,也是诠释人类命运共同体理念的应有之义。数字奥运语境下,2022年北京冬奥会体现了媒介化奥运的数字化转型,于奥运传播的数字化应用中再造了全球性媒介事件的体育传播视听盛景。文章分析2022年北京冬奥会传播实践,发现奥委会、国内外媒体、运动员、民众等多元主体合力,通过自塑与他塑的数字化媒介实践展开奥运叙事,共同镌刻出2022年北京冬奥会的集体记忆,多层面共塑民族与国家形象。文章提出我国体育传播塑造国家形象的数字奥运传播策略,旨在借力奥运会等全球性媒介事件的数字化转型,提高中国体育话语说服力、中国体育国际舆论引导力和中国国家形象塑造力。