新媒介语境下的视听传播与国家形象建构——以2017年全球祭孔大典为例

摘要

视听符号作为建设和传播国家形象的一种重要手段,在新媒介语境下呈现出无与伦比的生命力、创造力和影响力.2017年全球祭孔大典借助直播的方式,从内容传播方面来看,网台联动实现差异化互补;从视听效果方面来看,跨屏互动、多屏联动丰富观看体验,使观众可以多渠道、全方位投入到视听传播的盛典中,营造全中国乃至全球共同参与的媒介景观.祭孔这场盛大的视听传播仪式,承载着华夏儿女的社会记忆和文化认同,对于实现文化传承与国家形象建构具有重要意义.