新媒体新闻传播特点及传统媒体创新路径研究

摘要

随着新媒体高速发展,新闻信息借助网络平台迅速传递到各个角落。新媒体具有传播快、传播广、互动性强等特点,对传统新闻传播模式造成极大冲击。文章针对传统媒体新闻传播创新问题进行研究,首先阐述新媒体时代新闻传播主要特点,具体体现在传播时效性强、互动性强、传播形式丰富、存在风险性等方面。其次提出传统媒体新闻传播的创新路径,通过扩大新闻传播范围、加强新闻事件互动、构建高水平媒体团队、创新新闻形式等方式,以保证新闻质量,使新闻传播更加贴合读者的阅读习惯,增强新闻传播效果和用户黏性。最后结合实际案例,以人民日报抖音号在新闻传播中的创新实践为基础,提出切实可行的创新举措。与新媒体相比,传统媒体新闻传播应在内容与形式方面都做到与时俱进,改变以往新闻传播的刻板印象。在短视频平台的新闻传播中,突出重点画面,引发用户情感共鸣;通过轻松自由的文本风格,弱化严肃性,拉近与受众的距离;设置特色主题,增加独家报道,满足受众对新闻内容真实性、独家性、多样化的多样需求。在巩固老用户的同时,吸引更多新用户加入,并在新媒体战略格局中,尝试与用户创建多元联系,保持良性发展。