从焦虑到“破圈”:论余华在文学出版发行中的先锋实验

摘要

余华是典型的先锋小说家。随着时代的发展,他的小说创作告别了早期的先锋色彩,但他努力求新求变的先锋精神在图书宣传推广领域充分体现。余华在不同时段参与了不同的出版发行活动。早期,他在所创作的小说销量不佳的情况下,积极调整写作方向,以贴合市场需求。后来,又在作家“触电”热的影响下,积极配合导演张艺谋,将小说《活着》改编成电影。虽然小说《活着》在出版发行初期的销量并不理想,但随着电影《活着》的传播,以及一代代语文教育工作者对小说的经典性构建,促成了小说《活着》的常销和畅销。除此之外,余华还参加了《我在岛屿读书》这类豆瓣评分高达9.1的网络综艺节目,进一步扩大了在新生代读者群中的影响力。当图书宣发的平台改变时,余华现身“东方甄选”直播间,在新的宣发平台上传播文学声音。余华积极拥抱市场,以极大的热忱投身到图书的宣发活动中。文章以时间为序,分别从早期的先锋创作及出版焦虑、中期的积极突变、当下的游刃有余三个方面,详细梳理余华的先锋出版之路,旨在从多个维度解读余华在创作和图书出版发行中所做的努力。