互联网对品牌价值形成机理影响研究——以房地产为例

摘要

互联网已经改变了人们的生活和交流方式,也影响了房地产项目品牌价值形成机理.互联网与传统媒体具有内容生产、传播方式的差异,合适的用户内容生产和互动分享可以促进房地产项目品牌价值提升.具体来讲,需要通过互联网加强房地产企业与客户的互动性,注重内容增值、口碑营销和互联网平台的作用,充分利用互联网规则来提高房地产品牌价值.