基于“互联网+”背景下体育场馆市场拓展与用户寻求的策略研究

摘要

本文通过实地调查法、专家访谈法等研究方法,基于"互联网+"背景下大数据在体育场馆服务市场细分、体育服务项目测试、体育场馆周边商圈及空间商业智能等方面的应用,利于体育场馆市场拓展更具有目标性和用户寻求的准确性。本研究通过分析得出体育场馆应用大数据开拓市场和用户寻求存在四方面问题:传统市场拓展方式根深蒂固,用户寻求方式缺乏创新;场馆品牌推广意识淡薄,宣传手段传统单一;场馆服务项目固定,市场拓展投入有限;员工知识结构单一,缺乏数据分析能力四个问题。针对问题提出四方面的解决策略:更新营销观念,树立互联网思维;树立场馆品牌意识,提高客户忠诚度;充分挖掘场馆服务项目,加大市场研发推广投入;招纳数据分析人才,培训员工树立"数据"意识的解决策略。