文化创意产业营销的软实力和硬实力权衡

摘要

本文运用文献资料法、案例分析法,研究了文化创意产业营销及其产品价值的类型.通过分析表明,文化创意产业是工业革命之后的工业化、艺术化与文化知识相结合的朝阳产业,其产品自身所蕴含的独特性的、个性化的、艺术性的、精神性的甚至个人癖好性的特质,是开展营销且能拥有特定数量顾客的软实力;其与其他产业的结合、融合,以及对新媒体及其传播手段的创新运用是其营销的硬实力.本文认为,文化创意产业需要与时俱进地接近产业人才、产业创意、产品文化内涵与产品历史人文意义的软实力,追求产业发展模式创新、产品自身创新的软实力提升,才能把产业集聚、新媒体平台与兴趣爱好核心辐射的营销硬实力展现和集聚性提升,实现软硬结合的良性提升的创作、生产和营销.