广告语篇研究综述

摘要

广告语篇一直是许多研究领域关注的焦点.国内外学者分别从文体学、系统功能语法、符号学、传播学、语用学等学科对广告语篇进行分析.通过对广告语篇研究进行梳理,该研究有两个转向,即从说话人的角度转换到从受话人、听话人的角度去研究文本;从静止的辞格分析转换到社会动态交际的角度去研究语言及其文本.从多角度研究语篇有助于受众更好地理解和把握语篇的整体特征.