中美网络兴趣型社区粉丝行为对比研究——基于扎根理论探索分析

摘要

[目的/意义]互联网流量时代,粉丝行为呈现出高度的参与性、互动性和组织性。为阐释粉丝行为及其背后的逻辑,探究跨文化差异,对中美网络兴趣型社区粉丝行为进行比较研究。[方法/过程]本文以篮球社区为例,获取虎扑社区和RealGM社区数据,基于扎根理论和社区文本挖掘技术,构建了包含参与行为、应援行为、抵制行为、骂战行为、饭圈用语使用行为与情感表达行为六大行为的粉丝行为体系,在编码分类基础上继续探究两大社区粉丝行为异同。[结果/结论]粉丝行为在范畴分布和主题内容上同时存在一致性和差异性,与新媒体平台引导、粉丝身份构成以及情感表达方式有极大关系。未来研究可进一步扩大实证研究范围,探究粉丝行为的形成机制。