企业家道德不均衡行为对企业家形象评价的探索性研究

摘要

企业家公德与私德不均衡行为是指企业家公德与私德之间存在明显的道德水平差异。其不均衡行为可区分为企业家公德优于私德行为或企业家私德优于公德行为。通过对二手数据的分析和情景实验的研究检验,企业家公德优于私德的不均衡行为不合理,导致消费者对企业家市场合法性形象产生消极评价;企业家私德优于公德的不均衡行为不合情,导致消费者对企业家社会合法性形象产生消极评价。针对企业家道德不均衡行为的类型,企业家采取与之匹配的价值观,有助于减轻其消极影响。具体而言,对于企业家公德优于私德的不均衡行为,企业家采取价值理性诉求有助于提升企业家的市场合法性形象;对于企业家私德优于公德的不均衡行为,企业家采取工具理性诉求有助于提升企业家的社会合法性形象。