从追赶到超越:制造业企业市场适应性提升机制研究——基于资源编排视角

摘要

解决高度不确定性的外部环境与企业自身资源/能力约束之间的冲突,以提升企业市场适应性已成为营销领域关注的焦点。本文基于资源编排视角,采取纵向案例研究方法,探讨冲突情境下制造业企业如何通过资源编排提升市场适应性。研究发现:(1)资源编排包含三个过程:构建、捆绑与撬动,对焦点资源的编排是提升市场适应性的关键;(2)面对市场和技术双重压力与企业自身资源/能力约束之间的冲突,企业通过构建"追加型""互补型"及"网络型"资源组合,促使企业核心能力由"一元"向"多元"跃迁;(3)制造企业基于专注于某一点的极化能力、解决相互冲突行为的"双元"能力和创造组合竞争优势的复合式能力来实现市场适应性。研究结论拓展了与市场适应性相关的研究,对制造业企业如何提升市场适应性具有启发和指导意义。