跨国品牌联盟中国家典型性对原产国效应的稀释作用

摘要

跨国品牌联盟正频繁发生于发达国家之间、发达国家与发展中国家之间,以及发展中国家与发展中国家之间。文章对比分析中国品牌与来自发达国家、新兴国家的品牌的跨国联盟,揭示了国家典型性在跨国品牌联盟中对原产国效应的稀释作用。结果发现,在跨国品牌联盟中,公认的原产国形象溢出效应,只存在于国家典型性不明显的条件下。但是,当国家典型性高时,中国品牌即使与原产国形象差的品牌进行联盟,也能提高对中国品牌的评价。研究结果表明,中国品牌与总体原产国形象负面但国家典型性高的外国品牌联盟时,照样可从中获得正面溢出效应。因此,中国品牌应该根据国家典型性选择跨国品牌联盟伙伴,扩大跨国联盟的国家范围。