越忙碌越要面子?——忙碌感与消费者面子产品偏好关系研究

摘要

忙碌已经成为一种新的身份信号，为了验证“忙碌即成功”的社会地位象征效应以及忙碌感对人们消费行为的影响，本文依据《2010年全国家电产品消费调研问卷》发放后收集的全国分层调研数据，发现消费者的忙碌感会提升其面子产品偏好。本文从社会认同视角出发，指出忙碌感对消费者的面子产品偏好的正向影响主要体现在忙碌感会激发消费者希望他人认同其“忙碌即成功”的社会认同动机，因此，消费者更有动机和更偏好购买面子产品，以维护和提升其“忙碌即成功”的社会认知形象。除此之外，我们的研究发现，消费者的经济流动信念负向调节忙碌感与面子产品偏好之间的关系，即对经济流动信念水平越低的消费者而言，其忙碌感对其面子产品偏好的正向影响越强烈。