中国营销学研究的使命、发展方向及问题思考

摘要

当前中国企业所处的营销环境有几大重要特征。面对新的营销环境，营销学研究的使命也有了新的变化。本文提出了面对不断变化营销环境的新的营销学研究使命，分别从移动互联时代的全渠道研究、互联网平台的信息传播与消费者行为研究、营销活动中的企业社会责任、突发事件中的营销研究、金融与营销的交叉融合五个方面出发，对相关研究成果进行了梳理与评述，明确了研究问题，指出了未来的研究方向。