广告效应扰动下的闭环供应链应急与协调决策

摘要

构建了由作为Stackelberg博弈主导者的单一制造商和作为追随者的单一零售商所组成的具有广告效应的闭环供应链模型,研究了在突发事件影响广告效应情形下的集中化与分散化决策的闭环供应链的应急问题,并提出两部收费制契约来协调扰动后的闭环供应链.研究表明,在广告效应扰动情形下,产品的订货量和废旧产品的回收率具有一定的鲁棒性,即在一定的扰动范围内其产品订货量和废旧产品回收率保持不变,而扰动量超过一定阈值时,产品订货量和废旧产品的回收率将根据扰动的情况进行相应调整;同时,当广告效应扰动量为正时,产品零售价格、广告投入努力程度均随广告效应扰动量呈递增趋势,当广告效应扰动量为负时,产品零售价格、广告投入努力程度均随广告效应扰动量呈递减趋势;产品批发价格仅在广告效应扰动幅度相对较小时具有较强的灵敏性,在广告效应扰动幅度相对较大时基本保持稳定.