李宁公司赞助中国大学生足球联赛的营销研究

摘要

在市场经济条件下,体育赛事已经成为社会经济活动的重要载体,高校体育赛事也不例外,李宁中国大学生足球联赛就是企业赞助高校体育赛事的典型范例.李宁公司在赞助中国大学生足球联赛的商业化运作过程中尚存在着一些问题与不足,主要是校园足球普及程度不高,媒介宣传力度不够,相关产品开发有限,品牌形象不鲜明.在营销过程中主要采用了赞助权益营销策略,媒介资源营销策略,联赛文化营销策略,明星效应营销策略.联赛营销价值主要体现在提高品牌的知名度,拓展产品购买群体,与高校建立长期友好的关系三方面.