国有企业品牌不利刻板印象的逆转机制研究——基于技术导向视角

摘要

文章借鉴品牌原产国刻板印象逆转机制相关研究,基于强调与刻板印象不一致的“新线索”这一视角,从技术导向的角度探讨国有企业品牌在“高效创新”方面不利刻板印象的逆转问题.研究一揭示:相比国企组控制情境,当突出强调国企的技术导向信息时,被试对国企品牌在高效创新维度上的评价显著提高;实验组被试对品牌在高效创新上的评价,与民企控制情境下被试对高效创新的评价无显著差异.研究二进一步探索发现,国企品牌强调技术导向这一“新线索”时,具有依存型自我建构(vs.独立型自我建构)和低(vs.高)品牌认同的被试,更倾向对国企品牌在高效创新上做出更高的评价.