“短视频”的价值传播功能及其实现方式探析

摘要

在融媒体时代,短视频已经成为价值传播的新阵地。基于使用与满足理论,可以从更新人的价值观念,传播核心价值观,传递向善,传达美好等方面来探讨短视频的价值传播功能。近年来,短视频得到了迅猛发展,同时也出现了一些问题,如泛娱乐化、趋利化、内容同质化与形式同类化等。为解决上述问题,应当在价值传播功能上注重三大路径创新,即垂直化生产、加强市场管理、鼓励创新。