连续性赛事网络关注度的时空分异与热度推广研究——以2011—2019年兰州国际马拉松为例

摘要

赛事传播力决定赛事后效应,媒体关注度即是赛事影响力的"晴雨表".基于体育赛事与网络媒体的共生效应,应用百度指数和问卷调查方法对兰州马拉松赛事网络关注度的时间、 空间及内容形态维度特征展开研究.研究结果表明,"兰马"具有赛事进程推动型特征,其网络关注度呈现"先升到降再回温"的变化趋势,纵向宏观表现为"单峰→双峰→多峰"特征.网络关注用户空间布局显示,"兰马"目前处于国内立品牌,域内增效应的"双线并进"增长阶段,并且,关注空间布局受距离与经济辐射力影响显著.此外,公众关注聚焦于赛事品牌推广和赛事营销两大领域,其中,对于赛事效应提升主流媒体宣传、 赛事公益与服务、 赛事奖励和明星助力呈现效应递减,而赛事赞助商的知晓度取决于对赛事活动的介入周期、 卷入度和涉及面等市场特征.