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文化旅游目的地营销研究——基于IMC营销模式的构建与分析

         

摘要

旅游目的地营销已经成为目的地经营成败的关键因素之一.本文运用IMC(整合营销传播)思想,构建了文化旅游目的地的IMC营销模式,并且着重讨论了文化旅游目的地的营销组织、旅游产品、目标市场、旅游形象及传播手段等整合营销的思想和方法.

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