体育赛事网络舆情事件的生成机制与防控研究

摘要

分析体育赛事网络舆情事件的生成机制,可以为赛事主办方应对网络舆情事件提供理论与实践指导。在行动者网络理论的观照下,利用定性比较分析法,通过跨案例研究,分析了15起体育赛事网络舆情事件的生成机制。体育赛事网络舆情事件由意见领袖的转义(主体驱动),自媒体或网络媒体在醒目位置的报道(载体展现),以及舆情主体的淡化处理(引体牵引)等因素相互作用而生成。体育赛事主办方未来应及时回应网络舆情事件,不断提升新媒体矩阵的传播力,掌握舆论场中的话语权,夯实民意基础,避免触发舆情事件。