乡村振兴视域中农产品新媒体直播营销路径探索——基于甘肃省崆峒区的调查

摘要

在乡村振兴战略的有力驱动下,新媒体助推农产品销售的新业态已见雏形,其中“农产品+新媒体直播”将新媒体直播的多元化、交互性、便捷性和农产品品牌塑造与营销相结合,创造了农产品营销的新模式,也为脱贫攻坚与乡村振兴有机衔接注入了新鲜活力。论文通过对比研究,发现农产品传统营销体系存在组织性差、链条长、环节多的弊端。基于对甘肃省崆峒区的调研,发现农产品新媒体直播营销模式已具雏形,但发展水平低,存在很大的发展空间和机遇,可从政策支持、资源整合、平台构建、过程优化等方面探索农产品新媒体直播营销的创新路径。