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新传播生态下“互联网+广告”的新业态运用研究

         

摘要

新传播生态基于移动互联网发展和"互联网+"战略的实施而构建了新型媒体生态环境。新传播生态推动广告跨入广告4. 0时代,广告在创意、传播和模式等业务指向上具有用户生成、精准传达和口碑传播的优势。"互联网+广告"需要解决广告内容、创意作业、传播形式和效果评估等方面的问题并注重创意和技术结合和"传+销"一体化策略。新传播生态下的"互联网+广告"形成了四大新兴业态:"互联网+创意""互联网+品牌""互联网+物流"和"互联网+公关",并统合各大新兴业态,展开品牌整合营销传播,借助品牌内容营销,开展数字化、交互化、社会化和体验化的品牌业务,推动品牌营销,带动品牌增值。

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