从情境体验剧《又见平遥》看晋商文化的传播

摘要

文化传播需要恰当的载体。情境体验剧《又见平遥》有力促进了晋商文化传播。《又见平遥》是王潮歌为平遥古城和晋商文化独创的中国第一部室内情境体验剧,也是与"印象"系列并行的"又见"系列的第一部作品。在山西"十二五"计划大力发展文化旅游的背景下,成为了平遥古城旅游的重点项目和支柱之一。全剧通过"选妻""镖师沐浴""还魂""面舞"的戏剧片段将舞蹈艺术和晋商文化完美融合,演绎了悲壮凄美、诚信仁义的晋商家族故事,以小见大将晋商的敬业精神、仁义精神、家国精神以及血脉传承和山西的面文化演绎得淋漓尽致。《又见平遥》中晋商文化传播有四大特色:主体权威性、宣传方式多样性、媒介创新性、内容独特性。《又见平遥》自2013年上演以来,获得了口碑和票房的双丰收,推动了受众对晋商文化的了解和认同,促进了晋商文化在新时期的传播和发展。发挥跨界思维与新媒体优势是情境体验剧《又见平遥》传播晋商文化的两大启示,对晋商文化圈的其他文化旅游景点有重要的借鉴意义。同时,在国家"十三五"文化改革发展、山西省转型发展的背景下为社会主义先进文化发展和文化旅游产业树立了典范。